Медийная Интернет реклама
На данный момент Интернет реклама включает в себя множество разных направлений: тематические рассылки, баннерная реклама, контекстная реклама, каталоги статей и т.д. Медийная реклама в Интернете, в данном случае, является одним из наиболее популярных методов раскрутки сайта (после поискового продвижения), а потому именно этому виду мы и уделим максимальное внимание в данном материале. Прежде, чем размещать баннерную или контекстную рекламу, прежде всего, стоит подумать о площадках, на которых их нужно размещать. Поэтому сейчас мы обсудим некоторые факторы, которые стоит учитывать при формировании списка рекламных площадок.
Целевая аудитория
Для начала определимся с самым главным – с целевой аудиторией. После этого можно выбрать те ресурсы, которые данную целевую аудиторию охватывают. Оценку целевой аудитории можно осуществить посредством двух методов:
Второй метод позволит получить более точный демографический портрет вашего потенциального пользователя, а потому более подробно остановимся именно на нем. |
 |
|
|
Способ 1. Опросы. Анкетирование, которое вы проводите на сайте, способно дать достаточно полный портрет представителя вашей целевой аудитории. Но, между тем, стоит помнить, что большая часть тех, кто примет участие в вашем опросе - люди, у которых есть свободное время на эту процедуру. Поэтому если опрос на сайте необязательный, то учитывайте погрешность, которая образуется по этой причине. Все намного проще, если на сайте есть обязательная регистрация, и посетитель просто обязан будет заполнить анкету. Здесь погрешность появляется лишь когда пользователь заведомо ответил неверно либо не на все вопросы. Способ 2. Данные исследовательских компаний. В данном случае, мы рассматриваем данные от таких известных исследовательских компаний, как Gallup Media, Monitoring.Ru, Комкон-медиа и т.д. Ведь компании эти являются достаточно авторитетными, что позволяет доверять представляемым ими данным. От количества посетителей сайта, который вы выбрали в качестве площадки для размещения медийной Интернет рекламы, зависит и то, какое число людей эту рекламу увидят. Стоит помнить, что число посетителей всех выбранных вами сайтов схожей тематики будет немного меньше, чем просто сумма статистических данных счетчиков посещений, ведь часть посетителей одного сайта, чаще всего, посещают и сайты конкурентов.
|
|
|
Размещаем медийную рекламу в Интернете на площадке
Когда мы определились с целевой аудиторией, начинают появляться мелкие, но очень важные вопросы относительно размещения на конкретных рекламных площадках. Сейчас мы и поговорим об этих нюансах. 1. Стоимость контакта. Стоимость контакта является одним из наиболее важных моментов. Как показывает статистика, цена показа выше на сайтах с узкоспециализированной тематикой и ниже на ресурсах общей направленности. Но не стоит думать, что теперь нужно размещать контекстную рекламу в Интернете или баннеры только на определенно направленных сайтах. Обратите внимание и на «общие» ресурсы, а для привлечения именно ваших целевых пользователей задайте определенные параметры. 2. Схема размещения на сайте. Как правило, на одном и том же сайте действуют сразу несколько схем, которые призваны воздействовать на посетителей. Например, на ресурсе на главной странице может быть 1-2 баннера, контекстная реклама в соответствии с тематикой страницы, «случайная» реклама, которая есть на любой странице ресурса. Ваша задача – найти оптимальную схему размещения Интернет рекламы, которая позволит вам получить максимальный охват вашей целевой аудитории. 3. Место размещения. Место размещение влияет на восприятие рекламы в Интернете пользователем, а также то, насколько она будет заметна и привлекательна. Чаще всего, размещать рекламу на сайте можно вверху, внизу или посередине страницы. По эффективности, лучше всего размещать рекламу посередине страницы или сверху. Как показывают исследования, CTR баннеров, размещенных на 1/3 от верха страницы, на 70% выше, чем у баннеров, которые находятся в самом верху. 4. Размер. Естественно, чем больше размер медийной рекламы – тем больше внимания она на себя обратит. Поэтому если встал выбор – выбирайте площадки, где можно разместить Интернет рекламу большего размера. Хотя, к примеру, баннер стандартных размеров тоже несет в себе преимущества: его не нужно будет переделывать, чтобы разместить на других площадках. 5. Оперативность. Очень важно иметь возможность изменить как можно больше параметров в процессе размещения медийной рекламы в Интернете. Минимум – нужно иметь возможность быстро заменить баннер или объявление контекстной рекламы. Но желательно, чтобы вы могли также менять частоту и время показов и т.д. Кроме того, очень важно оперативно получать статистику о просмотре вашей рекламы на той или иной площадке. Выбор рекламной площадки – задача не из легких. Поэтому если вы не имеете опыта работы в данной области, лучше доверить данный вопрос профессионалам, которые быстро и качественно справятся с поставленной перед ними задачей.
|
|
 |
 |
 |
 |
 |
