Баннерная реклама.

На данный момент, наиболее популярными видами Интернет рекламы является контекстная реклама, а также баннеры. Второй вариант мы и намереваемся рассмотреть в данном материале. Если заглянуть в словарь компьютерной терминологии, то баннер там описывается как рекламный рисунок. Но, на самом деле, можно уверенно отметить, что данное определение потеряло свою актуальность еще порядка 7-8 лет тому назад. На данный момент, этот способ рекламы в Интернете можно назвать целой индустрией, ведь есть множество структур сейчас, которые занимаются созданием баннеров, баннерных сетей, специализируются на покупке/продаже баннерных показов и т.д.

Такой вид Интернет рекламы, как баннеры, появились благодаря телефонной компании из Америки AT&T, которая порядка 15 лет назад на сайте hotwired.wired.com разместила свой баннер размером 468х60 пикселей. Кстати, стоит отметить, что баннеры могут иметь различный размер. Давайте рассмотрим различные виды баннеров в зависимости от размеров, которые получили у нас широкое распространение.

Виды баннеров

• Кнопочка. Размещается такой баннер горизонтально, а размер его составляет 88х31 пикселей. Используется для того, чтобы повысить ТИЦ сайта, а также, чтобы привлечь новых посетителей. Принцип действия: «вы размещаете нашу кнопочку, а мы – вашу». Кроме этого, кнопочка представляет собой оптимальный формат для счетчика статистики.
• Баннер-квадрат. Размер данного баннера – 100х100. Широко в качестве Интернет рекламы стал применяться лишь в конце 1999 года. Активное участие в этом приняла RB2 Network. Не используется для повышения ТИЦ в отличие от кнопочки. Применяется только в качестве рекламы в Интернете.
• Небоскреб. Размер баннера составляет 120х600, расположение вертикальное. Из-за особенностей формы применяется на сайтах, где используется «тянущийся» дизайн. Как правило, вставляют в рекламные ленты. Служит хорошей рекламой в Интернете для работы, товаров и услуг.
• Без названия. Размер баннера составляет 200х350. В русском языке названия так и не приобрел. Размещается в вертикальном положении. Используется только на больших информационных сайтах из-за большого веса и размера. Также может применяться на ресурсах хостинговых компаний для того, чтобы осуществлять анонс тарифных планов. Прекрасно подходит для Интернет рекламы.
• Full Banner. На русском пока названия не имеет. Размещается этот баннер горизонтально и имеет размер 468х60. Можно сказать, что этот формат является для баннерных сетей самым излюбленным. По мнению многих специалистов - оптимальный вариант. Подходит как для Интернет рекламы, так и для информирования о чем-либо.
• Rich Media. Сегодня это мало кто называет баннером, но все же это баннер. Это и есть те самые всплывающие квадратики или прямоугольники при открытии страницы. С одной стороны, это достаточно эффективно, но, с другой стороны, это тяжелый удар по репутации сайта. Стандартов размеров тут нет, а работа осуществляется на основе flash-java-HTML-технологий.

Баннер: для каких целей он служит?

Если с контекстной рекламой в этом плане все ясно, то в плане баннеров спектр целей намного шире. Баннер может служить для одной из следующих задач:

1. Целевой. Такие баннеры предназначены для определенной целевой аудитории, т.е. данный баннер должен привести на сайт только тех пользователей, которые заинтересованы в предлагаемых услугах или товарах.

2. Информационный. Дают пользователям информацию о существовании тех или иных товаров, услуг, анонсируют предстоящие события. Цель здесь – вдохновить пользователя прочитать о данной информации больше посредством перехода на сайт.

3. Внутренние. В данном случае, баннер расположен на странице собственного сайта и ссылается на какую-либо другую страницу данного ресурса. Например, если баннер содержит часть описания тарифных планов, то он вполне может вести на страницу этого сайта, где есть более подробное описание.

4. Брендовый. Призван создать определенную ассоциацию у пользователя, связанную с товаром или услугой, благодаря чему данная торговая марка становится узнаваемой.

Кроме всего этого, есть различные форматы баннерной рекламы в Интернете. Всего есть 4 типа:

• Flash-баннер.
• Растровый баннер (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF).
• Java-баннер.
• HTML-баннер.

Баннеропроизводство: что еще о нем нужно знать?

При размещении рекламы в Интернете в виде баннера, стоит обязательно помнить о таком показателе, как кликабельность или CTR. Показатель CTR определяет соотношение кликов по баннеру и количества его показов, выражается в процентах. Успешность баннера, в отличие от контекстной рекламы, определить заранее сложно. Но точно известно, что для привлечения большего числа посетителей баннер должен быть простым и понятным, ярким, ненавязчивым, а также оригинальным. Оптимальный баннер представляет собой сочетание именно этих качеств.

Звоните прямо сейчас – (495) 648-60-94!